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  Fair price Prezzo conveniente sia per l'acquirente che per il venditore.
  Confezione Involucro contenente il prodotto posto in vendita. Soprattutto nella grande distribuzione, dove l'acquisto e a self-service, essa ha assunto una crescente importanza. Infatti caratterizza il prodotto ed ha il compito di farlo spiccare sugli altri e quindi di facilitarne l'acquisto. Facilita inoltre l'effetto di ricordo e quindi favorisce la fedelta oltre ad essere importante veicolo di immagine.
  Dumping Azione tesa a praticare un prezzo di vendita al pubblico inferiore al prezzo di costo comunemente definito sottocosto. Nel caso di aziende multinazionali prezzi all'esportazione nettamente inferiori a quelli praticati sul mercato interno. Attualmente l'accusa di "D." e rivolta alle aziende cinesi da parte delle concorrenti occidentali per la politica di prezzo aggressiva praticata soprattutto nei settori dell'elettronica e dell'abbigliamento.
  Keen competition Situazione di elevata concorrenzialita.
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Utile
Push Nel marketing identifica una strategia dell'azienda volta a spingere la vendita dei propri prodotti attraverso i canali distributivi. La leva principale di tale strategia e la forza vendita.
Loyalty Fedelta alla marca.
Push Nel marketing identifica una strategia dell'azienda volta a spingere la vendita dei propri prodotti attraverso i canali distributivi. La leva principale di tale strategia e la forza vendita.
Superette struttura con un'area di vendita al dettaglio che va dai 200 mq ai 400 mq
Home market Mercato interno, ovvero del paese in cui opera l'azienda.
Brand switchers Consumatori che frequentemente passano da una marca all'altra per i loro acquisti in un determinato settore.
Commodity Prodotto generico che non possiede elementi caratterizzanti che lo distinguano da quelli concorrenti. A causa di questa peculiarita il suo mercato e caratterizzato da una forte prevalenza del prezzo sulle altre variabili del marketing mix.
Cash and carry Grandi magazzini organizzati a self-service aperti ai dettaglianti o a persone munite di tessere (elargite a soggetti fisicamente dotati di partita iva). I beni possono essere acquistati anche in piccole quantita e la merce e trasportata dall'acquirente stesso.
Marca Nome, simbolo, logotipo che identifica un prodotto, una linea di prodotti, un'impresa. Comunemente e inteso come elemento attinente ad una intera linea di prodotti ed e, in certi casi, l'elemento su cui ruota l'intera strategia di marketing.
Area test Area su cui si effettuano prove di marketing per sondare l'efficacia o la vendibilita di un prodotto.
 

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09.07.2006
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19.07.2006
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